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小红书购物车在哪里看(小红书的独特优势分析)

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小红书的独特优势在哪里?

小红书的独特优势在哪里?

其实很多男性朋友都不了解小红书,但小红书确实一二线城市大部分年轻女性的装机必备软件。小红书一开始是一个美妆、海外代购信息分享平台,不少女性用户都在小红书上分享自己在搭配、美妆上的经验,也由此吸引了越来越多的女用户入驻。后来,小红书也逐渐发展成一个女性生活社区,上面的UGC内容不仅包括美妆、海淘、穿衣搭配,还延展到游记、情感、生活感悟等。

当然,小红书同时也是一个“种草神器”,用户在平台上分享自己的搭配单品、护肤产品等,就涉及到了购买渠道,小红书也开辟了海淘商城,用户可以直接在小红书上购买被种草的产品。

小红书的独特优势在哪里?

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小红书的快速崛起

小红书自己并没有把自己定义为一个电商公司,电商公司的局限太大了,全领域有阿里和京东,各垂直领域电商也是越走越窄,小红书将自己定义为一个内容平台,一个女性生活社区,内容具有无限的潜力,发展的路子也更为灵活。为此,小红书也专门把内容和电商业务作了区分,内容平台叫做小红书,电商叫做小红书商城。

目前小红书在全球已经拥有近亿用户,发展的速度十分迅猛,同时,小红书也通过对投放综艺节目等手段进行精准营销,进一步扩大了用户群和提升了活跃度。据调查显示,小红书的月独立设备数环比增幅在今年1月份达到4%,2月份上升到20.9%,3月份更是达到38.4%。同时,据小红书内部数据显示,小红书今年五月的月活用户达到3000万人,是一年前的3倍。

小红书的独特优势在哪里?

小红书的独特优势在哪里?

种种亮眼的成绩都说明小红书正在一个垂直内容电商领域快速崛起。自2016年获得腾讯领投的1以美元C轮融资后,小红书今年又获得阿里领投的3亿美元融资,估值达到30亿美金。


阿里为什么重资投资小红书?

阿里在早已是国内电商的最大巨头,但随着内容为王的时代到来,阿里也察觉到,以往普通的搜索和推荐式电商正逐渐失去对用户的吸引力,内容电商才是未来电商的新增长极。阿里在前年就开始布局“电商+直播”的模式,近来更是开辟“游戏+电商”、“短视频+电商”模式,一切都围绕着内容来打造新的电商模式。

内容电商在一定程度上和社交也是分不开的,所以,阿里投资新浪微博, 占股31.5%,同时成为新浪微博最大的广告主。

相对于新浪微博来说,小红书其实更具吸引力。

小红书的独特优势在哪里?

小红书的独特优势在哪里?

首先,小红书是一个精准的女性生活和内容社区。有个段子讲得好,马云的成功是无数女人“剁手”换来的。女性在购物方面的需求确实要比男性强烈很多,小红书已经形成了一个具有独特文化、粘性较高的以女性为主的用户圈子,她们关注潮流,注重生活品质,也具有一定的购买力,阿里投资小红书,不仅可以与小红书进行合作引流,更可以借助小红书的用户群,探索未来更适合女性的购物方式。

其次,小红书用户规模和活跃度都十分出色。近亿的用户群体,每天14亿的内容曝光量,并且保持着快速的增长速度,这种内容创作度和活跃度都是阿里一直想要的。

最后,小红书是以内容起家,其基因是内容和社区,在社交方面也有着天然的优势,投资小红书,阿里可以同时触碰到内容和社交,这比新浪微博更符合阿里的需求。

小红书的独特优势在哪里?

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小红书未来会怎么走?

小红书CEO说过,小红书目前对标的产品是抖音。这里我们可以获得两个信息,一是小红书打算做图文+短视频的内容信息流,内容不仅是电商,还包括生活中的方方面面。二是抖音也在尝试内容电商了,目前抖音为部分用户开通了视频购物车功能,在短视频界面上可以点击购物车,直接链接到淘宝店家。

小红书的独特优势在哪里?

小红书的独特优势在哪里?

所以,如果不看体量,小红书和抖音其实很相似的,都是通过培育内容,信息流分发内容,而后跨界电商,这种方式符合互联网新时代的潮流,内容永远是本质,只有在做好内容的基础上,才能具备足够的电商转化力。

小红书未来也会在内容和电商上齐头并进,增强自己的盈利能力。这笔3亿美元的投资,小红书将会用于信息流技术研发和团队规模的扩张。或许在不远的未来,小红书会成长为一种全新模式电商的独角兽。


小红书的独特优势在哪里?

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